如果讓你操刀一款產品介紹文案,不僅要求有趣接地氣,還要有高轉化率,你該如何下手?
作為一名以碼字為生,長期在三四線水平徘徊的文案段子手,分動箱油不換會出現(xiàn)什么問題我以過往并不太成功的經歷,以及多年閉門造車揣摩優(yōu)秀產品文案的經驗,試著總結分動箱油不換會出現(xiàn)什么問題了創(chuàng)作有趣且能超強賣貨的產品文案“五板斧”,如果能成功實踐,將產品文案變成你的自動化賺錢機器也不在話下。
板斧一區(qū)別競爭對手的定位
首先,在開始介紹一款產品之前,我們需要有一個牛逼的定位,以此區(qū)隔對手,建立消費者認知。
“連續(xù)六年銷量領先,一年賣出七億多杯,連起來可繞地球兩圈”,這是香飄飄奶茶的廣告;“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”這是腦白金的廣告。在廣告的狂轟濫炸下,我們的認知變成了這樣:奶茶=香飄飄,過節(jié)送禮=腦白金。
5、打破常識
在生活中,我們總有很多自以為是的常識,試著去打破常識,傳遞正確的認知,也是一個不錯的方法。比如以下這段關于介紹智能水杯的撩撥文案↓
口渴了才喝水分動箱油不換會出現(xiàn)什么問題?
當你感到口渴想要喝水的時候,體內的失水已經達到2%,口渴本身其實是體內已經嚴重缺水的表現(xiàn),這是造成?
“亞健康”狀態(tài)的致命習慣之一。同時,越不注意喝水,喝水的欲望就會越低,人就會變得越來越缺水。
而且,多少人因為忙碌的工作而全天忘記喝水?
板斧三包裝通俗易懂的賣點
撩撥起用戶對于產品的欲望后,用包裝好的賣點來打動分動箱油不換會出現(xiàn)什么問題他吧!怎么包裝賣點才能引起他的購買欲望呢?你可以運用以下四個技巧。
1、用人話來詮釋名詞
在介紹產品的時候,不可避免會涉及專業(yè)名詞。如何處理專業(yè)名詞給用戶帶來的陌生感,需要文案恰到好處對專業(yè)名詞進行人話詮釋。比如蘋果手機的文案介紹屏幕像素,在說到320dpi這樣的專有名詞時,是這樣解釋:你肉眼看不到的像素。
以下這則文案,也很好用人話詮釋了名詞。
2、站在對方立場表達
曾經有一位客戶對我說過這樣一個觀點:客戶的賣點,并不意味著用戶的買點。怎么理解這句話呢?比如一臺手機的最大賣點是能玩大型游戲,并且音質超棒,次要賣點是拍照功能。但如果把這臺手機賣給一位喜歡聽音樂和拍照的女生,你大肆吹噓游戲功能,但女生會因此為你所謂的賣點買單嗎?
所以,要解決你的賣點=用戶買點這個問題,你就必須站在對方的立場去表述。apple?watch的文案就做到了這一點,篇幅有限,只選了一則,可以去官網了解更多。
3、描摹使用場景
描摹使用場景,是為了讓用戶能夠了解到產品的使用范圍,并且由此帶來的益處。
4、感情綁架
有時候用戶對待自己的欲望是理性而克制的,但如果從他的家人或朋友切入,或許就能觸碰到他的感性需求,從而勾引出購買欲望。
板斧四制造無法拒絕的購買環(huán)境
用戶了解完產品后,也許有所動心,但是還沒有達到直接下單的地步,所以這時候我們必須制造出無法拒絕的購買環(huán)境。
試想下,當你想買某件東西的時候,有哪些因素可能會阻止你呢?
價格、質量、快遞、售后…所以這個時候,我必須以最牛逼的微商文案來舉例子,因為產品文案到了這兒,已經是處于洗腦的階段了。而論洗腦,無人出微商文案其右。
1、利潤計算
有人說二十幾塊錢一片的面膜也太貴了,我想說你用面膜到底是為了能改善皮膚還是為了便宜?一開始我也覺得貴,但是自己用過以后看到了效果就不覺得貴了!貴有貴的道理,一分價錢一分貨!幾塊錢一片的面膜除去廠商經銷商的利潤,人工費,包裝費等等你自己想想成本到底有多少,這樣的面膜你真的敢用嗎?女人永遠都不要拿自己的臉開玩笑!
2、價值對比
今天一個客戶問我,怎么我的東西那么貴!我告訴她寶馬,奔馳也貴!開的人越來越多!夏利很便宜,倒閉了!蘋果6很貴國產長虹手機便宜,還是買6的人多!你嫌我的貴我不怪你!沒人逼你做護膚!沒人逼你讓你自己變得更漂亮!也許只有你老公有了外遇你才會明白…
3、情感攻勢
天天敷面膜怎么了?男士一天一煙覺得正常,女士一周敷二次面膜就覺得貴,消費不起,為什么男的抽著幾十一包的煙我們可以理解!自己敷面膜卻會心疼?女人請記得也要對自己好點,別老給手機貼膜、電腦貼膜,車貼膜,卻忘了給最珍貴的皮膚貼膜,越是精致美麗的女人越知道怎么愛自己!
4、激將法
我怕用了沒效果,我怕反彈,我怕有依賴,我怕浪費……我怕我老公不同意,我怕有副作用……對,你什么都怕!你唯一不怕的就是:丑?。?!把錢掛在身上和用來保養(yǎng)臉上的效果,你永遠也不知道,因為你永遠不敢嘗試!當你邁出了第一步,你的人生就會開始產生變化:變得更丑?。?!
但互聯(lián)網的產品文案并不會花重金去推廣,所以要建立消費者認知,需要更加與眾不同的定位亮點。如何做到與眾不同呢,我總結了3點:
1、一本正經的自夸
▲?我們眼中全球第二好用的智能手機
▲我們眼中南半球最好吃的蘋果
2、數字證明
▲微信,超過一億人使用的手機應用
▲40英寸,最具性價比的40英寸,黃金尺寸,平均每3個家庭就有一臺40英寸
3、功能提煉
▲可以打電話防走丟的定位手表
板斧二撩撥用戶的欲望
營銷上有個術語叫“痛點”,兩性上叫做“G點”,前者有歧義,后者太流氓,所以我稱之為撩撥用戶的欲望。世界上沒有無緣無故的愛,更沒有無緣無故的買買買。相同的產品太多了,用戶為什么偏偏要看你的產品介紹?所以在介紹產品之前,我們得先撩撥起他對產品的欲望。
怎么撩撥呢?5個技巧。
1、連續(xù)排比式疑問
連續(xù)排比式疑問是不斷拋出系列問題,而這問題正是用戶內心所想或亟待解決的。曾經有一個周大夫的人流段子在網上廣為流傳,它是這樣寫的:
孩子成績落后于其他同學應如何提高?孩子對學習的興趣究竟要怎樣激發(fā)?教輔讀物琳瑯滿目到底哪本最可靠?學校老師良莠不齊對孩子有何影響?校外輔導班魚龍混雜家長又該如何選擇?
周大夫無痛人流,從根源上免除您的煩惱。
2、挑戰(zhàn)人們認知
商家對于產品總是不遺余力地贊美,我們也習慣了他們王婆賣瓜式的自賣自夸。但如果有一天商家突然說,這特么真是有屎以來最失敗的產品。
然后一一列舉失敗之處,比如不會營銷,沒打廣告,所以價格特別低;比如死磕產品,不求利潤,所以品質特別好等等。這種挑戰(zhàn)人們認知的文案會讓用戶有耳目一新的感覺,并且產生了解的欲望。少林修女在給節(jié)操手機寫文案的時候,她是這樣寫的↓
《文案訓練手冊》的作者休格曼在書中舉過一個案例,他給一個恒溫器寫的廣告是這樣的↓
你可能在期待我們典型的推銷員的宣傳腔調,但是準備好被震驚吧。因為我們并不想要告訴你Magic?
Stat恒溫器是一個多么偉大的產品,而是要無情地揭露它。
當我們第一次看到Magic?
Stat?
恒溫器的時候,我們僅僅看了一眼它的名字就離開了。“討厭,”我們看著這個塑料東西說,“看上去多廉價啊?!倍?,當我們尋找數字顯示器的時候,才發(fā)現(xiàn)它根本沒有這玩意兒。所以,甚至還沒等到銷售人員向我們展示這個產品如何工作,我們就迫不及待地轉身離開了。
這樣的產品文案,是不是顛覆了你的認知,但你可能仍樂此不彼的閱讀,并且還會與你的朋友分享。
3、巧借東風
如果你的產品功能特別簡單,沒有值得大寫特寫的地方,那不妨巧借東風,通過有趣的事物來引出產品。比如你要給一個有洗滌功效的摩擦球寫文案,你怎么寫?
休格曼是這樣寫的↓
要命的臭味制造者!英國有麻煩了,新的調查顯示很多英國男人在3天內都不換內褲,有些人甚至長達一周不換內褲。但是我有一個很重要的問題想要問你們:
你多久換一次內褲?如果你與大部分的美國人一樣,那么你就是每天都換。作為一個美國人,你可能比英國人使用了更多的洗滌劑。但你可能還未注意到另一件令人震驚的事情,那就是美國人浪費很嚴重。請看我解釋。
接下來休格曼寫道,低效率的洗衣方式浪費了我們多少資源,而我在英國發(fā)現(xiàn)了一種叫做“摩擦球”的產品,它可以有效地幫助我們節(jié)約洗滌劑和水資源…
怎么樣,這樣是不是就輕易把用戶的目光從內褲引到摩擦球上去了?
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