網(wǎng)站運(yùn)營中SEM搜索是常用分機(jī)號的查找方法的推廣方式，但是這往往需要大量的資金投入，而在公司盈利的角度來看，投入只要能夠帶來相應(yīng)的利潤，那么這種投入就是有價值的，所以老板關(guān)心的是投入產(chǎn)出比。公司花了錢推廣，可是效果并不怎么好，這種情況讓很多SEM新手很尷尬。尤其是現(xiàn)在百度的推廣位已經(jīng)調(diào)整至4個，競爭更加激烈。那下面由優(yōu)就業(yè)IT培訓(xùn)的老師告訴你如何操作SEM賬戶。
優(yōu)質(zhì)的百度推廣賬號架構(gòu)什么樣子?
1、整體扁平化;
顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司業(yè)務(wù)，合理的規(guī)劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業(yè)務(wù)的合理的調(diào)整我們的推廣側(cè)重點，比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調(diào)整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設(shè)置不同的推廣預(yù)算，添加不同的否定詞，設(shè)置不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式等等;
2、分類清晰;
其實這個和我們在做SEO的時候，架構(gòu)自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局差不多，首先是主關(guān)鍵詞，然后是欄目關(guān)鍵詞，最后才是長尾詞，這樣最大的目的就是幫助用戶在我們的網(wǎng)站上面快速找到自己想要的東西;
百度推廣賬號結(jié)構(gòu)分類其實也一樣，讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產(chǎn)品架構(gòu)，這樣對質(zhì)量度的提升有很好的作用。我們的推廣計劃可以根據(jù)不同產(chǎn)品分類，或者格局不同業(yè)務(wù)進(jìn)行分類，或者根據(jù)不同的地域，根據(jù)不同的時間，關(guān)鍵詞熱門程度都可以，當(dāng)然前提是有意義的分類，最重要是對業(yè)務(wù)推廣有好處，也就是我們下面要說的;
3、和業(yè)務(wù)相關(guān);
我們所有的賬戶架構(gòu)優(yōu)化的目的是服務(wù)于我們的業(yè)務(wù)，所以賬號結(jié)構(gòu)基于實際業(yè)務(wù)，這樣才有價值，比如：
A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失;
B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標(biāo)用戶也是你的目標(biāo)用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用;
C、熱門詞計劃：公司主業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，也是轉(zhuǎn)化率最高的，所以我們應(yīng)該加大力度重點推廣;
當(dāng)然根據(jù)業(yè)務(wù)需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來，這些要看你這樣一個網(wǎng)站運(yùn)營人員有沒有產(chǎn)品思維了;
如何架構(gòu)一個優(yōu)質(zhì)的賬號結(jié)構(gòu)?
知道了什么樣的推廣賬號結(jié)構(gòu)是優(yōu)質(zhì)的以后，接下來我們就要去規(guī)劃自己的百度推廣賬號結(jié)構(gòu)了，可以從這幾個方面問自己問題：
1、產(chǎn)品大的分類有哪些?有哪些分類標(biāo)準(zhǔn)?
比如是做英語培訓(xùn)的，我們可以按照時間來分：長期培訓(xùn)和短期培訓(xùn);按照級別來分：四級，六級，八級等;按照人群定位：小學(xué)，初中，高中;按照城市來分：上海英語培訓(xùn)，北京英語培訓(xùn)，合肥英語培訓(xùn)等;按照不同需求來分：入職，出國，交流等;
把能想到產(chǎn)品分類想好，也可以和其分機(jī)號的查找方法他部門人員交流，保證你所設(shè)置的計劃分類是有用戶需求的;
2、有沒有需要重點推廣的詞?
哪些關(guān)鍵詞是你重點推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關(guān)鍵詞要重點推，所以一定要單獨做一個計劃;
3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣?
分析一下市場上現(xiàn)在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關(guān)鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數(shù)據(jù)參考分析;
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